Go to ...
Водочный редакторъ - все о водке и не только...
Мечты технолога

Мечты технолога

(декларируемое описание производителя)

Суровая реальность

Суровая реальность

(профессиональная дегустационная оценка)

Ортодоксальный взгляд

Ортодоксальный взгляд

(развернутая оценка)



(ощущения до, во время, после)

Diageo ‘выложили’ $ за Casamigos Tequila

Diageo согласились приобрести Casamigos Tequila от Джорджа Клуни (George Clooney) за 1 млрд долларов США, увеличив свое присутствие в быстрорастущей ‘super-premium category’.


На первом этапе Diageo заплатит 700 млн долларов за бренд и затем еще 300 млн долларов США, в зависимости от потенциала Casamigos Tequila в следующие 10 лет.

Ожидается, что сделка завершится во второй половине 2017 года, при условии соблюдения всех нормативных требований.

В Diageo не ожидают на прибыль от приобретения акций (EPS) в течение первых трех лет и выйти на неё по окончании четвертого финансоваго года (2021 год).

Casamigos Tequila является четвертым брендом ‘Diageo’s Tequila portfolio’, в который уже входят дон Don Julio, DeLeón и Peligroso. Diageo завершил полное поглощение Don Julio в 2015 году, предоставив взамен совладельцу Jose Cuervo свой ирландский бренд Bushmills…


Original news:


Diageo splashes US$1bn on Casamigos Tequila.


Diageo has agreed to acquire George Clooney’s Casamigos Tequila brand for US$1 billion, increasing the spirits giant’s presence in the fast-growing super-premium category.

Diageo will initially pay US$700m for the brand and will potentially pay a further US$300m depending on Casamigos’s performance over the next 10 years.

The transaction is expected to close in the second half of the 2017 calendar year, subject to regulatory clearances. Diageo expects the acquisition will be earnings per share (EPS) neutral for the first three years, and will be profitable in the fourth full fiscal year post-completion (2021).

Casamigos is the fourth brand in Diageo’s Tequila portfolio, which also includes Don Julio, DeLeón, and Peligroso. Diageo completed it full acquisition of Don Julio in 2015, giving co-owner Jose Cuervo its Bushmills Irish whiskey brand in return.

Diageo will focus on expanding the presence of Casamigos in both its key US market and internationally. The group said Casamigos will “play a complementary role alongside Don Julio”.

“We are delighted to announce this transaction today to extend our participation in the Tequila category,” said Ivan Menezes, CEO of Diageo.

“It supports our strategy to focus on the high growth super-premium and above segments of the category. With the global strength of Diageo we expect to expand the reach of Casamigos to markets beyond the US to capitalise on the significant international potential of the brand.

“We look forward to building on the remarkable success of Casamigos to date.”

Casamigos was founded in 2013 by actor George Clooney, Rande Gerber and Mike Meldman. It sold 120,000 cases in 2016 and is on track to reach over 170,000 cases by the end of 2017.

Diageo confirmed that the founders of Casamigos will have “continued involvement and active participation” in the future of the brand.


Source: The Spirits Business

Tags: , , , , , , , ,

Leave a Reply

About Sasha