Перейти…
Водочный редакторъ - все о водке и не только...
Мечты технолога

Мечты технолога

(декларируемое описание производителя)

Суровая реальность

Суровая реальность

(профессиональная дегустационная оценка)

Ортодоксальный взгляд

Ортодоксальный взгляд

(развернутая оценка)

Хроникер-любитель

Хроникер-любитель

(ощущения до, во время, после)

Водочные бренды смотрят в 2018 год


Водка ‘доказывала’, что не является ‘упадочной категорией’, и ряд брендов добавляют к ней интерес и привлекают новых потребителей.

 

Поскольку потребители тяготеют к напиткам, ‘пропитанным’ вкусами и традициями местности, где они изготавливаются, водка, несомненно, изо всех сил пытается влиять на современные тенденции.

Эта категория по-прежнему импонирует миллионам потребителей во всем мире. Издатель глобального исследовательского центра Euromonitor International прогнозирует, что объемы продаж этой категории напитков увеличатся на восемь миллионов литров до 3 069 миллиардов (3 триллиона литров, Карл! — ред.) литров в 2017 году.

Джереми Кэннингтон (Jeremy Cunnington), старший аналитик по алкогольным напиткам Euromonitor, отметил важность новых рынков для водки.

Он сказал: «Несмотря на долгосрочный спад на своем крупнейшем рынке — Россия, водка показала себя ключевым фактором роста для международных производителей водки. ‘Нейтральная жидкость’ оказалась очень популярной во всем мире, благодаря ее ‘смешиваемости’ и показывала динамичный рост как на традиционных, так и на развивающихся рынках.

«Однако, несмотря на большой объем роста, ожидаемый на этих рынках, многие из этих традиционных регионов роста проблематичны для международных дистиллеров. Производителям нужны новые рынки»…

…Согласно недавнему докладу британского дистрибутора Bibendum, водка, как ожидается, ‘вернется’ в страну в следующем году, когда потребители уйдут от дешевых и дорогих брендов в пользу ‘craft’ брендов.

«Водка фокусируется на ‘крафтовые’ тенденции, и на рынок выходят большие водочные бренды, которые заполняют нишу между дешевым алкоголем на ‘входе’ в категорию и супердорогими ‘блинными’ (bling — ред.) брендами, которые премиальные бары предпочитают не использовать», — говорит Кристина Шнайдер (Christina Schneider), категорийный менеджер по развитию Bibendum.

В США, крупнейшем в мире водочным рынком, сумма экспорта ‘American­-made’ водки выросла на 51,4% в первой половине 2017 года, рост составил US$33,6 миллиона.

 

Original booze-news at thespiritsbusiness.com:

The vodka brands to watch in 2018.

 

Vodka has struggled to prove that it isn’t a category left in the doldrums, but a number of brands are adding zest to the sector, and garnering consumer interest in the process.

As consumers gravitate towards heritage spirits that are full of flavour and often locally made, vodka has undoubtedly struggled to slot in with contemporary trends.

However, the category still resonates with millions of consumers around the world. Global market intelligence publisher Euromonitor predicts that the category’s volumes will increase by eight million litres to 3.069 billion litres in 2017.

Speaking to SB this year, Jeremy Cunnington, senior alcoholic drinks analyst at Euromonitor, noted the importance of new markets for vodka.

He said: “Despite the long­-term decline of its largest market, Russia, vodka has shown itself to be a key growth driver for international distillers. The flavourless liquid has proved very popular globally, thanks to its mixability, and has meant dynamic growth in both mature and emerging markets.

“However, despite large volume growth expected in these markets, many of these traditional growth regions are problematic for international distillers. Producers need new markets.”

Per Jacobsson, CEO and director of global sales at DQ Vodka, says his brand will soon launch in the US, Canada, China, India, South Africa and the Middle East. “Our challenge is to fight with brands like Belvedere and Beluga, as they have huge promo on budgets,” he says.

Ladoga, creator of Tsarskaya/Imperial Vodka – which reached the 1m case sales mark last year after growing annual volumes by an astonishing 51% – is hoping to achieve a 20% export sales increase in 2017, and a minimum 10­12% increase in its domestic Russian market.

In 2018/19, the company is planning expansion to the Middle East and Africa. However, Veniamin Grabar, president of Ladoga, is concerned about deep discounting in vodka, which he says has become a “global problem”.

He adds: “Now, nine purchases out of 10 in the mass segment are exclusively made with the deepest discounts. In reality, such pricing is loss­-making for the en re distribution network.”

According to a recent report from UK drinks supplier Bibendum, vodka is predicted to make a comeback in the country’s on­trade next year as consumers move away from both cheap and expensive labels, but settle on ‘craft’ brands.

“Vodka is riding the craft wave, with some great craft vodkas coming onto the market and filling the gap between cheap, entry­level alcohol and super expensive ‘bling’ brands – none of which premium bars want to use,” says Christina Schneider, Bibendum channel­ development manager.

In the US – the world’s largest vodka market – value exports of American­-made vodka were up by 51.4% in the first half of 2017, hitting US$33,6m.

 

©2017 Водочный редакторъ° vodka-redactor.org

Метки: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

About Sasha