Перейти…
Водочный редакторъ - все о водке и не только...
Мечты технолога

Мечты технолога

(декларируемое описание производителя)

Суровая реальность

Суровая реальность

(профессиональная дегустационная оценка)

Ортодоксальный взгляд

Ортодоксальный взгляд

(развернутая оценка)

Хроникер-любитель

Хроникер-любитель

(ощущения до, во время, после)

ТОП-10 НАИБОЛЕЕ ПРОДАЮЩИХСЯ ВОДОЧНЫХ БРЕНДОВ 2016/17


Водка ‘пострадала’ в последнее время, не только из за затмившего её ‘победоносного’ успеха Джина, но так же из за ‘сумятицы’ на нескольких своих наибольших рынках.

 

Тем не менее, рассматривая продажи лучших Топ-10 мировых брендов, рост все-таки остается.

Согласно данным IWSR, Водка составляет ~ 29% от категории крепких спиртных напитков, но продажи «versatile white spirit» сокращались, упав на -4,3% в прошлом году. В первую очередь это связано с замедлением роста основных рынков, включая в первую очередь Россию и Польшу. К примеру, объемы в России, упали на -9,3%, сообщает IWSR.

«Вес категории по-прежнему находится в Восточной Европе, и Россия здесь лидирует», — поясняет Spiros Malandrakis из Euromonitor. «Ситуация отличается на Западе, где водка хотя и встроена в культуру потребления, но ‘потеряла престиж’ среди ‘молодых пьющих’ — становясь напитком другого поколения, а экономические b законодательные проблемы создали такие неблагоприятные условия, в результате которых объемы продаж падают. В лучшем случае, мы будем свидетелями низкого точечного роста в категории».

Mr. Malandrakis также указывает на «огромный потенциал» в Китае, который до сих пор недостаточно используется.

«У него (Китая), есть очевидная историческая связь с wite spirits, но китайский потребитель еще не перенял эту культуру целиком — на фоне кратковременного роста, весь потенциал еще не раскрыт».

В Великобритании наблюдается наибольший рост, наряду с США, особенно для премиальных водок. Согласно самым последним данным Nielsen, продажи водки увеличились по всей Великобритании на 1,1%, за 12 недель до 12 августа — на £12,3 млн, причем лидируют flavoured vodkas, что составляет 36% роста, правда всего при 4% рынка. Аналогично, премиальные бренды составили 76% от общего роста в Великобритании в целом по категории, которая выросла на 9,2%.

Премиальные водки также изменили и свой ‘возрастной фокус’, сместившись от ‘celebrity-endorsed’ в пользу flavoured vodkas, хотя возможно, что последние так же ‘прошли’ свой пик популярности.

«Сейчас бренды и ‘места их происхождения’ интуитивно ассоциируются с ‘натуральностью’ и ‘органичностью’, а не со ‘сладкими волнами’ вкусов, которые и явились деструктивным фактором для категории и ‘потянули’ основные бренды ‘вниз’, указывает Malandrakis. «Таким образом мы будем продолжать наблюдать рост flavoured vodkas, но он будет незначительным», подытожил он.

 

The original post ‘lives’ on The Drinks Business:

Бренды из Топ-10 расположены по убыванию, объемы мировых продаж измеряются 9L кейсами, данные ‘по возможности’ предоставлены собственниками брендов (посему могут быть ‘сюрпризы’ — ред.):

 

10. Belenkaya, Brand owner: Synergy

Volume 2016: 3.72 million 9L cases

Volume 2015: 3.47 million 9L cases

Change: +7.27%

 

9. Skyy, Brand owner: Gruppo Campari

Group CEO: Bob Kunze-Concewitz

Volume 2016: 3.9 million 9L cases

Volume 2015: 3.95 million 9L cases

Change : -1.27%

 

8. Grey Goose, Brand owner: Bacardi Martini

CEO: Michael J. Dolan

Volume 2016: 3.98 million 9L cases

Volume 2015: 3.95 million 9L cases

Change: +0.76%

 

7. Five Lakes (Пять озер), Brand owner: Alcohol Siberia Group

Volume 2016: 4.2 9L cases

Volume 2015: 4.2 9L cases

Change: 0 %

 

6. Svedka, Brand owner: Constellation Brands

President and CEO: Rob Sands

Volume 2016: 4.335 million 9L cases

Volume 2015: 4.2 million 9L cases

Change: +4.71%

 

5. Krupnik, Brand owner: Marie Brizard Wine & Spirits

CEO: Jean-Noël Reynaud

Volume 2016: 4.4m 9L cases

Volume 2015: 4.0m 9L cases

Change : +10 %

 

4. Żubrówka, Brand owner: Roust

Chairman of the board: Roustam Tariko

Volume 2016: 7.10 million 9L cases

Volume 2015: 6.15 million 9L cases

Change : +15.45%

 

3. Khortytsa, Brand owner: Global Spirits

CEO: Maxim Dubossarsky

Volume 2016: 7.51 million 9L cases

Volume 2015: 7.29 million 9L cases

Change: +3.02 %

 

2. Absolut, Brand owner: Pernod Ricard

CEO: Alexandre Ricard

Volume 2016: 11.00m

Volume 2015: 11.02m

Change: -0.18%

 

1. Smirnoff, Brand owner: Diageo

CEO:  Ivan Menezes

Volume 2016: 25.50m 9L cases

Volume 2015: 25.80m 9L cases

Change: -1.16%

Метки: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

About Sasha