ТОП-10 НАИБОЛЕЕ ПРОДАЮЩИХСЯ ВОДОЧНЫХ БРЕНДОВ 2016/17
Автор Sasha, Авг 28, 2017,
Водка ‘пострадала’ в последнее время, не только из за затмившего её ‘победоносного’ успеха Джина, но так же из за ‘сумятицы’ на нескольких своих наибольших рынках.
Тем не менее, рассматривая продажи лучших Топ-10 мировых брендов, рост все-таки остается.
Согласно данным IWSR, Водка составляет ~ 29% от категории крепких спиртных напитков, но продажи «versatile white spirit» сокращались, упав на -4,3% в прошлом году. В первую очередь это связано с замедлением роста основных рынков, включая в первую очередь Россию и Польшу. К примеру, объемы в России, упали на -9,3%, сообщает IWSR.
«Вес категории по-прежнему находится в Восточной Европе, и Россия здесь лидирует», — поясняет Spiros Malandrakis из Euromonitor. «Ситуация отличается на Западе, где водка хотя и встроена в культуру потребления, но ‘потеряла престиж’ среди ‘молодых пьющих’ — становясь напитком другого поколения, а экономические b законодательные проблемы создали такие неблагоприятные условия, в результате которых объемы продаж падают. В лучшем случае, мы будем свидетелями низкого точечного роста в категории».
Mr. Malandrakis также указывает на «огромный потенциал» в Китае, который до сих пор недостаточно используется.
«У него (Китая), есть очевидная историческая связь с wite spirits, но китайский потребитель еще не перенял эту культуру целиком — на фоне кратковременного роста, весь потенциал еще не раскрыт».
В Великобритании наблюдается наибольший рост, наряду с США, особенно для премиальных водок. Согласно самым последним данным Nielsen, продажи водки увеличились по всей Великобритании на 1,1%, за 12 недель до 12 августа — на £12,3 млн, причем лидируют flavoured vodkas, что составляет 36% роста, правда всего при 4% рынка. Аналогично, премиальные бренды составили 76% от общего роста в Великобритании в целом по категории, которая выросла на 9,2%.
Премиальные водки также изменили и свой ‘возрастной фокус’, сместившись от ‘celebrity-endorsed’ в пользу flavoured vodkas, хотя возможно, что последние так же ‘прошли’ свой пик популярности.
«Сейчас бренды и ‘места их происхождения’ интуитивно ассоциируются с ‘натуральностью’ и ‘органичностью’, а не со ‘сладкими волнами’ вкусов, которые и явились деструктивным фактором для категории и ‘потянули’ основные бренды ‘вниз’, указывает Malandrakis. «Таким образом мы будем продолжать наблюдать рост flavoured vodkas, но он будет незначительным», подытожил он.
The original post ‘lives’ on The Drinks Business:
Бренды из Топ-10 расположены по убыванию, объемы мировых продаж измеряются 9L кейсами, данные ‘по возможности’ предоставлены собственниками брендов (посему могут быть ‘сюрпризы’ — ред.):
10. Belenkaya, Brand owner: Synergy
Volume 2016: 3.72 million 9L cases
Volume 2015: 3.47 million 9L cases
Change: +7.27%
9. Skyy, Brand owner: Gruppo Campari
Group CEO: Bob Kunze-Concewitz
Volume 2016: 3.9 million 9L cases
Volume 2015: 3.95 million 9L cases
Change : -1.27%
8. Grey Goose, Brand owner: Bacardi Martini
CEO: Michael J. Dolan
Volume 2016: 3.98 million 9L cases
Volume 2015: 3.95 million 9L cases
Change: +0.76%
7. Five Lakes (Пять озер), Brand owner: Alcohol Siberia Group
Volume 2016: 4.2 9L cases
Volume 2015: 4.2 9L cases
Change: 0 %
6. Svedka, Brand owner: Constellation Brands
President and CEO: Rob Sands
Volume 2016: 4.335 million 9L cases
Volume 2015: 4.2 million 9L cases
Change: +4.71%
5. Krupnik, Brand owner: Marie Brizard Wine & Spirits
CEO: Jean-Noël Reynaud
Volume 2016: 4.4m 9L cases
Volume 2015: 4.0m 9L cases
Change : +10 %
4. Żubrówka, Brand owner: Roust
Chairman of the board: Roustam Tariko
Volume 2016: 7.10 million 9L cases
Volume 2015: 6.15 million 9L cases
Change : +15.45%
3. Khortytsa, Brand owner: Global Spirits
CEO: Maxim Dubossarsky
Volume 2016: 7.51 million 9L cases
Volume 2015: 7.29 million 9L cases
Change: +3.02 %
2. Absolut, Brand owner: Pernod Ricard
CEO: Alexandre Ricard
Volume 2016: 11.00m
Volume 2015: 11.02m
Change: -0.18%
1. Smirnoff, Brand owner: Diageo
CEO: Ivan Menezes
Volume 2016: 25.50m 9L cases
Volume 2015: 25.80m 9L cases
Change: -1.16%
