Перейти…
Водочный редакторъ - все о водке и не только...
Мечты технолога

Мечты технолога

(декларируемое описание производителя)

Суровая реальность

Суровая реальность

(профессиональная дегустационная оценка)

Ортодоксальный взгляд

Ортодоксальный взгляд

(развернутая оценка)

Хроникер-любитель

Хроникер-любитель

(ощущения до, во время, после)

Scotch whisky бренды смотрят в 2018 год


Множество инноваций, планы по возрождению законсервированных винокурен и неожиданные приобретения сделали 2017 одним из самых захватывающих годов для современной шотландской промышленности.

 

Но какие бренды встряхнут категорию в 2018 году?

В этом году Scotch whisky столкнулось с еще более неопределенным будущим, поскольку индустрия подготовилась к потенциальным воздействиям Brexit и, на последнем этапе, минимизировала ценообразование на товарную единицу в Шотландии.

Хотя в июне прошлого года и было объявлено об «отсрочке», заинтересованные стороны готовили свои кампании в 2017 году, чтобы гарантировать процветание для Scotch whisky после того, как Великобритания покинет Европейский Союз в марте 2019 года.

Правительство Шотландии выступает за дальнейшую защиту категории после ‘развода’, в Scotch Whisky Association (SWA) подчеркнули, что они также принимают меры для защиты будущего этой категории. В то время как члены Всемирной торговой организации (World Trade Organization) будут обязаны защищать географическое указание (geographical indication) Scotch whisky, на эту категорию может повлиять потеря ‘защиты’, которую она предоставляет через некоторые двусторонние соглашения между ЕС и третьими странами.

В прошлом месяце индустрии был нанесен еще один удар, после того, как Верховный суд Великобритании отклонил иск SWA против увеличения ‘minimum unit pricing’ (минимальной цены за единицу — МРЦ — ред.) в Шотландии. Промышленный орган провел кампанию против изменений законодательства, поскольку они был впервые одобрены в 2012 году, утверждая, что изменения ударят по ‘responsible drinkers’ (ответственным потребителям алкоголя — ред.) и не будет в достаточной мере устранять вред, связанный с алкоголем. Верховный суд не согласился, и шотландское правительство подтвердило намепрения по реализации минимальной цены в 50 пенсов за единицу алкоголя с 1 мая 2018 года.

С другой стороны, цифры показывают, что экспорт шотландских товаров вырос в среднем на 3,4% до £1,8 млрд (US$2,4 млрд) за первые шесть месяцев 2017 года. Данные SWA также показывают, что спрос на single malts растет, теперь категория составляет более 1/4 стоимости всех экспортируемых Scotch whisky. Общий экспорт Scotch также вернулся к росту в Китае — на 45%, до £27 млн.

При анализе с объемной точки зрения, картина была другой: количество экспортированных бутылок уменьшилось на 2% до 528 млн. Спрос также снизился на некоторых ключевых рынках из-за продолжающихся экономических и политических ‘встречных ветров’ (headwinds), в том числе в Бразилии, где экспорт Scotch в денежном выражении упала на 20% до £22 млн.

Объявляя о своих итоговых результатах, в Chivas Brothers, шотландском подразделении Pernod Ricard, заявили, что продолжат инвестировать в китайский рынок, после глобального снижения продаж на 3% для Chivas Regal. «Мы допустили некоторые ошибки, но рынок виски в Китае начинает восстанавливаться», — говорил Лоран Лакассан (Laurent Lacassagne), генеральный директор Chivas Brothers.

Тем не менее, у группы есть «твердый год» в 2017, и «устойчивое увеличение доли рынка», говорит директор по стратегическому маркетингу Chivas Brothers Глен Бразингтон (Glen Brasington). «Стабильность остается предметом внимания для этой категории, и мы видим прогресс здесь, учитывая прогнозы IWSR о сохранении тенденции до 2018 года», — продолжает он. «Традиционные рынки продолжают стабилизироваться в сочетании с ростом, происходящим на развивающихся рынках, которые в прошлом году демонстрировали 40% -ный рост в категории Scotch».

 

Original booze news at thespiritsbusiness.com:

The Scotch whisky brands to watch in 2018.

 

A host of product innovations, plans to reawaken mothballed distilleries and surprising acquisitions made 2017 one of the most exciting years for the contemporary Scotch industry. But which brands will shake up the sector in 2018?

This year, Scotch whisky faced a more uncertain future as the industry came to terms with the potential impact of Brexit and, more recently, minimum unit pricing in Scotland.

While a ‘leave’ vote was announced in June last year, industry stakeholders
began their campaign in earnest in 2017 to ensure that Scotch whisky continues to thrive after the UK leaves the European Union in March 2019.

The Scottish Government is advocating further protection of the category after the divorce, while trade group the Scotch Whisky Association (SWA) has stressed that it is
also taking steps to safeguard the category’s future. While members of World Trade Organization will be obliged to protect Scotch whisky’s geographical indication, the category could be affected by losing the protection it is provided through some bilateral agreements between the EU and third countries, the SWA has said.

The industry was dealt another blow just last month, when the UK Supreme Court rejected the SWA’s challenge against minimum unit pricing in Scotland. The industry body has led a campaign against the legislation since it was first approved in 2012, claiming it will hit responsible drinkers and will not sufficiently tackle alcohol­related harm. The Supreme Court disagreed and the Scottish Government has confirmed plans to implement a minimum price of 50 pence per unit of alcohol on 1 May 2018.

On the brighter side, figures show that Scotch exports rose by 3.4% in value terms to £1.8bn (US$2.4bn) in the first six months of 2017. Data from the SWA also shows that demand for single malts is booming, with the category now making up more than a quarter of the value of all Scotch shipped overseas. Total Scotch exports also returned to growth in China – up by 45% to £27m.

The picture was different when analysed from a volume perspective: the number of bottles exported slipped by 2% to 528m. Demand also declined in some key markets because of continuing economic and political headwinds, including Brazil, where the value of Scotch exports fell by 20% to £22m.

Announcing its full­year results, Chivas Brothers, the Scotch arm of Pernod Ricard, said it will invest further in the Chinese market, following a global 3% organic sales decline for blend Chivas Regal. “We made some mistakes, but the whisky market in China is starting to rebuild itself,” Laurent Lacassagne, CEO of Chivas Brothers, said at the time.

Nevertheless, the group has experience a “solid year” in 2017, with a “sustained increased in market share”, says Glen Brasington, marketing director, strategy, business development and services at Chivas Brothers. “Stability remains a focus for the category, and we’re seeing progress here, with IWSR forecasting that momentum will carry on into 2018,” he continues. “Mature markets continue to stabilise in combination with growth occurring in emerging markets, which have seen 40% growth in the Scotch category in the past year.”

 

©2017 Водочный редакторъ° vodka-redactor.org

Метки: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

About Sasha