ПОЧЕМУ АМЕРИКАНЦЫ НЕ ЗАКАЗЫВАЮТ “ТРАМП & ТОНИК”
Written by Sasha, May 15, 2016, 0 Comments
Bloomberg Businessweek опубликовало “грустную” историю Trump Vodka, носящей имя нынешнего кандидата в президента США Дональда Трампа.
Официальный релиз Trump Vodka был объявлен в конце 2005 года. Рекламная кампания с 2006 года сопровождалась шумными вечеринками в Манхэттене и Голливуде.
Бутылка Trump Vodka стоила около $30 – дороже Absolut, Svedka или Smirnoff. Несколькими месяцами спустя вышла лимитированная версия бутылки с 24-х каратной золотой буквот «Т» за $100.
Сам трамп анонсировал коктейль “Т & Т”, с амбициозным слоганом «I fully expect the most called-for cocktail in America to be the T&T or the Trump & Тonic».
За первые пол года продажи составили 40 тыс. кейсов с выручкой $4.3 млн.
За использование своего имени Дональду Трампу отходило около половины прибыли от продаж и минимум $2 млн. роялти.
Началом проблем стоит датировать 2008 год, когда продажи за первое полугодие составили $805 тыс. и требование банка-кредитора о возврате ссуды.
2010 год ознаменован продажей всего 184 ящика Trump Vodka, что повлекло за собой судебные иски не только от производителей бутылок, водки но и самого Трампа – возврат роялти в размере $4,8 млн. и проценты от продаж.
К концу 2010 года половина компании продается мексиканцам, как следствие – падение акций компании на 99,9%
Сейчас «зе вери бест супер-премиум водка» изредка продается на eBay и доступна в Израиле, где она неожиданно позиционируется, как «кошерная водка».
Оригинал статьи под названием «On the Rocks: The Story of Trump Vodka. Why Americans don’t order Trump & tonics» опубликован Максом Абельсоном 20 апреля 2016 г.
By Max Abelson, April 20, 2016
Photograph by Eric Helgas for Bloomberg Businessweek
